Stand: 24.09.2026, 08:18 Uhr
Der Schweizer Sportartikelhersteller On Holding sorgt mit einer Doppel-Nachricht für Aufsehen an der Börse. Das Unternehmen steigt mit dem französischen Superstar Kylian Mbappé in das Fussballgeschäft ein und kündigt gleichzeitig ein ehrgeiziges Aktienrückkaufprogramm an. Die Aktie reagierte mit einem kräftigen Kurssprung und legte am Tag des Investorentags um bis zu 14 Prozent zu. Doch die Euphorie stösst zunächst auf einen technischen Widerstand bei rund 30/31 US-Dollar.
Warum ist das wichtig?
Der Einstieg in den Fussballmarkt ist ein strategischer Meilenstein für On Holding. Bislang war das Unternehmen vor allem im Laufsport und mit Lifestyle-Schuhen erfolgreich. Mit Mbappé, einem der bekanntesten Fussballer der Welt, holt sich On nicht nur einen prominenten Markenbotschafter, sondern signalisiert auch den etablierten Riesen Adidas, Nike und Puma den Kampf an. Die Fussball-Sparte ist für Sportartikelhersteller enorm profitabel und bietet hohe Wachstumschancen – insbesondere durch Trikotverkäufe und Schuhkollektionen. Parallel dazu untermauert der angekündigte Aktienrückkauf im Volumen von einer Milliarde US-Dollar bis 2029 das Vertrauen des Managements in die eigene Finanzkraft und die künftige Cashflow-Entwicklung. Für Anleger ist dies ein klares Signal, dass On Holding trotz eines schwierigen Marktumfelds in den USA und einer schwächelnden Nachfrage langfristig auf Wachstum setzt.
Für wen ist die Meldung relevant?
- Aktionäre von On Holding: Sie profitieren direkt von der Kursrallye und dem Rückkaufprogramm, das den Aktienkurs stützen kann.
- Anleger mit Fokus auf Sport- und Konsumgüteraktien: Der Einstieg in den Fussballmarkt könnte die Wettbewerbsposition von On nachhaltig stärken und das Unternehmen als ernstzunehmenden Konkurrenten etablieren.
- Technisch orientierte Trader: Die Aktie bewegt sich in einem übergeordneten Abwärtstrend seit Anfang 2025, doch die aktuellen News könnten eine Trendwende einleiten. Der Widerstand bei 30/31 US-Dollar und das nächste Ziel bei 35 US-Dollar bieten klare Marken für Ein- und Ausstiege.
- Beobachter des Schweizer Aktienmarkts: On Holding ist ein wichtiger Titel im SMI und SPI. Die Entwicklung des Unternehmens hat daher auch Auswirkungen auf die Schweizer Börsenindizes.
Das Unternehmen bestätigte zudem seine Prognose für das dritte Quartal 2026: währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 17 Prozent. Da das Quartal fast abgeschlossen ist, dürfte der Zwischenbericht am 10. November kaum negative Überraschungen bringen. Zollerstattungen könnten das Ergebnis sogar positiv beeinflussen. Dennoch bleibt Vorsicht geboten: Der langfristige Abwärtstrend ist noch nicht gebrochen, und die Konkurrenz im Fussballgeschäft ist hart. Anleger sollten die Entwicklung der Nachfrage in den USA und die Umsetzung der Fussballstrategie genau verfolgen.
Auf Basis öffentlich verfügbarer Marktinformationen redaktionell neu eingeordnet. Keine Anlageberatung.